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    新疆11选5前二直选走势图:跟着百度居然还能混时尚圈

    广东十一选五走势图 www.srowf.com 2015-12-30 14:55:04

    来源:  责任编辑:059a

      来自百度的数据显示,百度平台时尚今年的检索量达到8亿级,比去年增加了40%。其中,来自移动端的同比增长93%,pc端则降低21%。一个很明显的趋势是,关于时尚的检索

      在综艺《我们相爱吧》热播后,超模刘雯的关注度骤增,除了高颜值和真性情外,大表姐的私服品味也受到网友的一致赞赏。虽然大表姐的衣服价位基本偏土豪,但网友仍旧热衷于研究她的风格,以及类似的替代物。
     
      这一点也毫不意外的反映在了大数据上。在前几天的2015数字时尚盛典上,刘雯的名字出现在百度品牌数字资产榜上,获评2015年度最受关注时尚超模。反过来,通过大数据也可以很好的了解和预测时尚风向。妹子们,不要再认为大数据木有意思啦,它可以帮你穿对衣服化对妆呢。
     
      时尚行业也在互联网化
     
      说起来,移动互联网真是改变了我们的很多生活,除了手机打车点外卖外,群众的娱乐八卦、穿搭日常等,也都被潜移默化的影响了。
     
      之前考拉君曾和各位八过,互联网和大数据是如何改变了娱乐行业。如果木有社交网络,类似于你们热爱的凯凯王突然爆红这种事情,恐怕很难发生?;チ谋涞氖钦鲂畔⒋サ姆绞胶吐肪?,也重新解构了娱乐行业的生态模式。
     
      和娱乐相关性非常高的,是时尚行业。这两个行业都有非常明显的明星效应,并且相互影响。同时随着80、90后逐渐成为主流,时尚也在不断变得更加全民化。
     
      来自百度的数据显示,百度平台时尚今年的检索量达到8亿级,比去年增加了40%。其中,来自移动端的同比增长93%,pc端则降低21%。一个很明显的趋势是,关于时尚的检索,正大量由原本的pc,转向移动端。
     
      一方面,妹子们如今的心态,基本已经从“女为悦己者容”,进化到了“本宫只为自己高兴”。另一方面,网瘾少女们现在看个时尚资讯或者穿搭建议,简直太方便了。遥想下我们几年前全班传阅一本《昕薇》或者《瑞丽》的盛况,也是挺醉人的。
     
      简单举个栗子。从百度大数据来看,今年的服装图案前三甲,是蕾丝、格纹和涂鸦,作为一个美少女,你是不是要至少get到其中两个才算合格?而根据百度大数据对明年春夏的预测,前四位会是蕾丝、涂鸦、流苏和印花,如果这其中有你心水的风格,就可以趁圣诞打折季提前囤起了。
     
      这年头,技术流才是王道呐。
     
      二次元的时尚观
     
      关于穿衣打扮这个事儿,考拉君不知道乃们家的情况,反正在我家,尊上大人和老佛爷都还是比较听我的。虽然我家老佛爷打开的商品页面经常被我残暴的关掉,但出于要追求年轻的考虑,她依然乐于接受我的建议和直接代购。
     
      所以在某种程度上,年轻人的时尚观,实际中在影响着整个家庭的消费决策。同时,年轻人也是网瘾家族的主力成员。百度大数据显示,在时尚检索人群中,按年龄分布排列的话,20-29岁的占比为72.61%。
     
      那么二次元少年的时尚观,具体是如何构成的
     
      由于成长环境更加开放和稳定,少年少女们的思路较上一代更为开阔,精神更佳独立。相对于长辈们在很多方面的热衷求同,少年们更追求自我的体现,比如个性化和体验感,以及消费中的情感关联。
     
      根据百度大数据的分析结果,二次元的时尚观,大致有以下几个特点。
     
      一是追求个性,首先表现在,各路在“大人们”严重丑得稀碎的潮牌,在少年们眼中却是美物。百度大数据的结果显示,潮牌的关注度涨势丝毫不输奢侈大牌,甚至服饰与腕表两个品类上超过不少奢侈大牌。以2013年10到2015年9月百度的平台检索量来看 ,大牌服装的增速为49%,潮牌服装的增速为83%,对应的手表类数字则分别是66%和85%。并且,相对大牌,潮牌的用户忠诚度要更高。
     
      二是浓重的娱乐导向。前面我们说过,时尚和娱乐是两个息息相关的产业。对少年们而言,追星和模仿是件很正常的事情。因为有些明星是承载了他们成长故事的,即使没有,简单看脸舔屏也是好的。
     
      具体表现在,很多明星的同款检索量,会随着其主演的影视剧播映而暴涨。以李易峰为例,他的同款百度检索量分别在《古剑奇谭》《栀子花开》热播期间拉升到波段峰值。同样的,《花千骨》热播期间,赵丽颖的同款检索量也在波峰。
     
      三是会有情感带入,就是会去主动寻找消费中的情感关联。这一点的典型体现是妹子们买香水的时候??祭崭展ぷ鞯氖焙?,买给自己的第一瓶香水是gucci的guilty女香。当时最中意这款香水的不是味道,而正是它所宣称的“女性可以自私一点,只为自己而活”的理念。
     
      品牌商如何应用大数据
     
      磁带都有AB面,大数据可以帮助用户做选品和消费决策,也可以反过来帮助品牌商去了解消费者,去修正和调整自己的营销策略。毕竟,90后逐渐当家的时代,消费者是越来越难讨好了。
     
      从用户画像、到营销策略制定、或者代言人选择,品牌商们可能都会需要一个可量化的数据来做参考。
     
      前面提到的品牌数字资产榜,就是百度的大数据量化产品,在各个领域的应用也都比较有意思。比如说,梅宗主胡歌前阵也上了品牌数字资产榜,获评最具价值男艺人。遍地鲜肉的娱乐圈,为啥最终花落胡歌
     
      原因在于,百度的品牌数字资产榜,其实是根据一个大数据模型计算出的结果。其中最重要的三个维度是,信息库存量、连接活跃度和口碑推荐量。
     
      对应到胡歌身上,是酱紫的。首先,《琅琊榜》《伪装者》《大好时光》三部剧前后播出,霸屏的胡歌新闻曝光量很足,并且多数为正面信息,满足了“信息库存量”的要求。其次,胡歌的搜索热度非常高,而搜索是目前用户与内容最主要的连接方式,在品牌数字资产榜的设计中,也以搜索次数作为连接强度的有效代表。同时,胡歌本身的粉丝爱慕指数很高,再加上偶然暴露出的学霸体质和撩妹技能,自然很符合“口碑推荐量”的要求。
     
      胡歌相当于同时满足了信息库存量、连接活跃度、口碑推荐量三个维度,所以模型计算出来的分数就领先了。
     
      回到品牌上来说,数字资产榜对品牌来说也是营销中的重要一环,本届数字时尚盛典发布的12类时尚榜单,是百度针对时尚行业度身打造的大数据排行榜,帮助时尚品牌从不同维度了解品牌在互联网上的影响力和价值,根据品牌的健康表现,来管理品牌、调整媒介的投放策略,通过量化后的大数据分析结果,实现精准的客户投喂。
     
      百度大数据已经覆盖到民众日常的很多行业,品牌如何把握到目标用户的口味变换,给出最合适的应对方案,大数据在营销各个环节的灵活运用,才是轻松搞定这些挑战的大杀器。
    标签:跟着 时尚
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